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中国游客爱上自由行 欧洲奢侈品店得换新办法

    发布日期:2019-9-27    来源: 机械设备网   编辑:笔名
核心提示:中国游客游完伦敦城里的威斯敏斯特大教堂、大笨钟以及议会大楼等知名景点后,再去邦德街逛逛高档珠宝首饰店换个口味,完全合乎情理。但他们或许未曾意

中国游客游完伦敦城里的威斯敏斯特大教堂、大笨钟以及议会大楼等知名景点后,再去邦德街逛逛高档珠宝首饰店换个口味,完全合乎情理。但他们或许未曾意识到的是:他们在店里淘手镯与瑞士腕表时,他们十分信任的导游就能拿到其所购货款的0%回扣。通常说来,导游与旅行社及奢侈品零售商会订立协议:导游每笔交易的回扣是0%,旅行社的回扣则是2.5%。回扣通常是事后(游客购买首饰或腕表结束后很长时间)悄悄支付,带中国团的顶级导游每年能从中赚到25万英镑,熟知导游圈的三位内情人都这样说道。这种做法大行其道,因此业界人士说多数知名首饰与腕表品牌都参与其中,从而引发不公平激励、甚至潜在贿赂等问题。导游Eileen Gao操着一口中文普通话,她的工作就是用中巴载满中国游客穿梭于伦敦各大知名景点。如果游客主动提出购物,她就会带其前往那些知名百货店——那些她认为游客乐于前往而且自己又能从中吃回扣的百货店。“这主要取决于比较好的关系。”高女士这样说自己收受的回扣,“店家西安什么是原发性癫痫都很想做中国游客的生意。”据英国旅游业管理机构英国旅游局统计:入境英郑州治癫痫病上哪家医院比较好国的所有外国游客中,中国人出手最为阔绰:205年人均消费额为274英镑,是寻常游客花费的3.5倍。三年前,中国还未跻身英国十大最具价值旅游入境国行列,但随着中国中产阶层的崛起,其旅游与购物欲望也与日俱增。205年,中国是英国第九大入境游客源国(中国游客总共消费了5.86亿英镑)。根据分析旅行社及网上预订量的ForwardKeys公司数据:206年2月至207年2月之间,中国至英国的航班预订量同比去年增加了38%。EastSong Consulting是与欧洲及北美万名导游有合作关系的公司,其创始人兼英国市场负责人是中国通彼得?雷克纳格尔(Peter Recknagel)。EastSong在法兰克福、伦敦以及纽约设有分公司。雷克纲格尔说:尽管其主要业务在欧洲大陆,但英国市场的业绩更为亮丽,原因是英镑贬值以及游客担心欧洲大陆遭遇恐袭。EastSong为导游提供手机版App:哪些店铺给予导游回扣、店家所售产品相关信息以及如何帮助游客申请退还增值税。EastSong还办理购物后的回扣:奢侈品牌公司通过电脑系统向导游支付相应回扣。各大品牌公司可直接在EastSong手机App上向导游推销自己,EastSong每年会为各大品牌举办推介研讨会。EastSong甚至为中国游客提供中文版购物地图:列出与其合作的品牌名单。雷克纳格尔说:各大奢侈品公司都是主动找上门来,而非EastSong求着对方,他称对方为“合作伙伴”。(是否所有合作伙伴都给导游回扣不得而知,雷克纳格尔对此也不湖北治男性癫痫的医院愿证实。)他说中国游客对导游拿回扣也是心知肚明,甚至主动要求导游带其去那些给回扣的商店。“拿回扣根本不是啥见不得人的事,完全天经地义。”他说。雷克纳格尔拒绝透露具体回扣数以及哪些知名品牌支付回扣。某全球奢侈品巨擎、一位要求匿名的经理说多数世界名牌公司会向导游支付回扣,并补充说它们感兴趣的是了解导游的底细,然后公司会安排店内活动以便与导游搭建良好关系,并向对方介绍自己销售的产品。双方关系一旦确立,导游就会直接把游客带至品牌销售点。RPC律所负责零售事务的高级顾问亨利?普莱斯利(Henry Priestley)说:导游及品牌公司须注意相关法律规定。如果游客被骗或遭受某种形式的不利影响(无论是提供不实信息还是压根没给提供相关信息,如导游佣金),商家就触犯了消费者保护法。普莱斯利说:此举可能意味着游客受到忽悠(如果了解回扣构成,就压根不会买),或是店家人为提高卖给进店旅游团所购东西的售价。普莱斯利说:在极端情况下,有些佣金支付可能会触犯《英国反贿赂法》(UK's Bribery Act)——游客付给导游一定费用,要求去特定购物店,而实际上他们被带到了导游秘密收取回扣的商店。(这并不暗示文中所提任何个人或公司做过此类事。)去年底圣诞假期前,英国奢侈品牌Asprey邀请会说普通话的导游到其邦德街门店,向其展示生产线、旗下品牌以及培养员工与导游间的关系,旨在鼓励后者把游客带至自家门店购物。Asprey发言人拒绝就“私下给游客提供咨询”及支付导游回扣事宜做出回应。奥地利珠宝品牌Frey Wille专门制作艺术灵感味十足的珐琅首饰,其伦敦皮卡迪利门店就在Fortnum &Mason高档百货店对面,它给带团至门店的导游(通过EastSong牵线)0%的回扣。“就如何吸引中国游客到店购物,我们必须解放思想。”Frey Wille伦敦地区经理皮亚 比特纳(Pia Bittner)说。导游总是“向钱看齐”,她补充道。比特纳说自己希望EastSong能鼓励更多教育程度好、艺术修养高的游客光临其门店购物。奢侈品百货店House of Hanover距旅游大巴停靠点近在咫尺(在摄政王街与邦德街之间),它说自己的销售几乎完全依靠中国与韩国导游带的旅游团。店主大卫?巴斯拉维(David Basrawy)说,回扣通常是在游客与导游离店后很长时间通过EastSong支付。“我确信精明的游客可能都心知肚明,但欧洲零售业界对此不愿大张其鼓。”他说。中国游客越来越多的自由行(无导游带队)使得专门通过支付导游回扣来实现销售的做法能否持久存疑。“商家与旅行社合作引导游客消费的收益必定会递减。”中国数字营销公司Emerging Communications总经理Domenica di Lieto说。但是,只要上述趋势不占主导以及游客团队仍不断前来购物,导游与奢侈品牌会继续将回扣做法进行到底。



 
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